Le marketing viral est une forme de publicité qui consiste à utiliser consommateur pour diffuser à très faible coût l'information (publicité).
Le principe consiste à capter l'intérêt d'un internaute afin qu'il diffuse l'information à son réseau de connaissances.
L'information qui est reçu par son réseau, bénéficie d'une connotation positive puisqu'il vient d'un ami en non d'un annonceur.